Principes van marketing, 8e editie met MyLab
Philip Kotler, Gary Armstrong, Lloyd C. Harris en Hongwei He
01-03-2021 | 672 pagina's
| Boek + MyLab | MyLab (incl. eText) | MyLab (excl. eText) | E-book | |
| ISBN | 9789043038065 | 9789043038072 | 9789043040983 | 9789043038089 |
| Soort | Paperback + Online | Online | Online | Online |
| Prijs | 鈧� 79,95 (incl. btw) | 鈧� 51,50 (incl. btw) | 鈧� 14,95 (incl. btw) | 鈧� 51,50 (incl. btw) |
| Toegang | 2 jaar | 2 jaar | 1 jaar | Onbeperkt |
Samenvatting
Het doel van elke marketeer is om klanten meerwaarde te bieden.听Principes van marketing听laat studenten op een brede maar ook praktische en plezierige manier kennismaken met de fascinerende wereld van moderne marketing.听Geschreven door bestsellerauteur Philip Kotler, maar volledig aangepast voor de Nederlandse en Vlaamse markt, is dit het standaardwerk voor marketingstudenten.
Het听boek听is听overzichtelijk听opgedeeld in de vier stappen van het marketingplanningsproces: analyse, strategie, tactiek听en听implementatie/evaluatie. Deze marketingprincipes vormen de basis van een marketingplan听en听een听dergel某k听plan vormt听de blauwdruk van het gevolgde marketingbeleid. Deze indeling听sluit听dus听goed aan听b某听de manier waarop marketing听uiteindelijk听in de听prakt某k听wordt toegepast.听Deze听koppeling naar de praktijk komt听tevens听naar voren听in听de vele actuele voorbeelden en cases van lokale en听internationale bedrijven.
Nieuw in deze editie
- Er zijn veel nieuwe cases en听voorbeelden听toegevoegd, gericht op听de听Nederlandse en听Vlaamse markt,听zowel voor B2C-听als听B2B-marketing.
- Deze editie is volledig aan de eigen tijd aangepast, waarbij er听meer听aandacht听is voor听online marketing听en sociale media.听Uiteraard is er听ook oog geweest voor de implicaties van de COVID-19-pandemie.
- De ge茂ntegreerde marketingstrategie听wordt uitgebreider behandeld en de segmentatievariabelen zijn geactualiseerd.
- Er is听meer aandacht voor听maatschappelijk verantwoord ondernemen, ook gerelateerd aan de Sustainable Development Goals (SDG's).
- Concepten zoals het SMART-principe, MECE-principe en de methodiek van de SWOT-analyse zijn beter uitgewerkt.
- Dankzij een nieuw platform听is de gebruikservaring van听MyLab听verbeterd.听Daarnaast is听het aanbod听op听MyLab听uitgebreid met extra听meerkeuzevragen,听animaties听en听video鈥檚.
Doelgroep
Principes van marketing听is bestemd voor studenten in het hoger onderwijs en bruikbaar听voor听elke studie waarin marketing aan听bod听komt.听
Laten we contact houden!
Als je altijd zo vroeg mogelijk op de hoogte wilt zijn van nieuwe publicaties en andere wijzigingen in ons productaanbod, schrijf je dan in voor onze nieuwsbrief. Je zal dan alleen informatie ontvangen over producten die voor jou en je vakgebied interessant zijn.